10bet备用网站_10bet备用网站从人性的角度看,到底什么是消费升级?

中国围棋网2017年12月06日 10时12分55秒
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原标题:从人性的角度看,到底什么是消费升级?

来源:小商帮科技(公众号:xiaoshangbang),作者:左刀 

1、背景

在中国古代的谚语中,有很多关于人性的思考,比如“饱暖思淫欲,饥寒起盗心”,说的是一个人在吃饱喝足之后,可能就会起色心,而如果饥寒交迫的时候,可能就会想做盗贼,这实际上是人在两种生理状态下延伸出的心理反应。很显然,对于色心而言,首先要有“饱暖”,你很难想象饿的奄奄一息的人还有色欲。

类似的还有“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”,礼节和荣辱这一类精神层面的东西,也必须要“仓廪实”,“衣食足”才能够实现。

这和现代社会经常会说到的马斯洛的需求层级理论是相符合的,马斯洛说,最基础的是生理需求,然后是安全需求、社会需求、尊重需求和自我超越。这是一个倒金字塔的结构。

实际上,马斯洛说的层级中,每个层级也都有优先级别,比如说,生理需求中,空气优于水,水优于食品,食品优于色欲。

在改革开放之前,中国人处于食品短缺状态,这个时候能满足生理需求就会获得比较大的满足感,大部分人的“消费升级”,是希望能拿到更多的粮票,从而使得自己和家人从吃得饱转向吃得好。很显然,这个阶段绝大部分人是没有办法实现生理需求之上的更高需求的,只能在生理需求中寻求升级。

一般学者认为,中国从解放后到现在,一共经历过三次消费浪潮,第一次是改革开放之初,轻工纺织产品消费上升,食品比例下降。这代表了大部分人,尤其是城镇人口在吃饱方面已经基本没有太大的问题了,部分人(尤其是城里人)开始买自行车,收音机、手表、缝纫机,穿更多颜色和更时髦的衣服,人们有了少量的文娱活动。

第二次消费升级,则是 从20世纪80年代末,到90年代末,这个时候的人们有更多的闲钱来购买更好的产品,代表性产品就是“新三件(冰箱、彩电、洗衣机)”。在这个阶段的前期,人们的思想处于激烈的碰撞之中,姓“社”还是姓“资”被普遍讨论,崔健在80年代末开始带来了摇滚潮,一直延伸到整个90年代,代表了这个时代的叛逆青年在成长过程中面对的激烈思维碰撞。1992年,小平同志南巡讲话之后,一夜之间12万官员辞职下海,不辞官下海的甚至有千万之众。人民日报甚至发文《要发财忙起来》的文章,这个阶段造就的官员型富豪,实际上比现在的互联网新贵还要多。到了这个阶段的后期,高档消费品如摄像机、大屏幕电视等开始兴起,城镇中出现了较为富裕的阶层。

第三次消费升级,则是从2000年之后一直到现在,大部分人的生理需求基本得到满足,城镇人口中,对于通讯、娱乐、旅游、教育和医疗保健的支出在迅速上升,房地产、汽车等大件产品需求量突飞猛进。

从三次消费升级可以看出以下几点:

1、消费升级的基础是收入增长和消费信心,收入增长后,人们可以购买更多以前“买不起”或买了会觉得很心疼的产品,有了消费信心,就敢于借钱购买现在买不起的东西;

2、消费升级的过程,也是社会消费品大发展和全球贸易大发展的阶段。

3、消费升级的过程,也是娱乐和体验升级的过程,从最开始为了裹腹的粮票,到现在的旅游、娱乐、家庭教育,娱乐和体验升级不断增长。

消费升级的本质,是不断满足“人性”中的种种欲望。

使用洗衣机,是为了解放双手,在冬季不用在寒冷的水中浸泡。

观看电视,是因为人需要娱乐和精神生活,从节目和电视剧中寻求自我满足;

购买房子,是因为人的动物性中,对于领地的占有欲以及由此获得的安全感;

甚至,在VR设备的研发和销售中,第一个想到的商业用途是“色欲”。

有了这个基础,对于消费升级就会更好理解,不管科技怎么发展,社会怎么进步,90后或00后有多少个性化的追求,但基本的人性是不会变的,消费升级的本质,就是为了更好的满足“人性”,比如吃的更精致、可以更懒惰、可以被认可、更加出众、更好的满足性欲等等。

2、基础

消费升级的首要基础,当然是有钱。这里的有钱,是指一个大群体的有钱,而不是少数人的有钱。

中国的GDP保持了几十年的高速发展,哪怕最近几年降速,也保持在6%~7%之间,这就代表整个社会的财富在迅速的积累。比如说,官方在2016年的说法是,到2020年,相比2010年的GDP要翻一番,人均收入也要翻一番。

根据国家统计局2017年2月28日发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示:2016年全国居民人均可支配收入23821元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.3%;全国居民人均可支配收入中位数20883元,增长8.3%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入33616元,比上年增长7.8%,扣除价格因素,实际增长5.6%;城镇居民人均可支配收入中位数31554元,增长8.3%。所以2016年全国城镇居民人均可支配收入33616元。

也就是说,居民的实际收入增长在扣除物价因素之后,是保持增长的。如果以2000年为基点,哪怕每年的实际增长只有5%,到2017年年底,居民扣除物价上涨因素之后的实际收入也会比2000年高出129%。这意味着居民有更多的“闲钱”可用于支配。

按照国家相关部门的划分,2016年的收入阶层划分如下:

低收入:人均可支配收入5529元

中下收入:人均可支配收入12899元

中等收入:人均可支配收入20924元

中上收入:组人均可支配收入31990元

高收入:人均可支配收入59259元

而2016年,城镇人均可支配收入达到了33616元,超过了中上收入的标准。按照2016年城镇人口8.2亿人的统计,中位数差不多4亿人口到达了中上收入的标准。如果按照中等收入的标准的话,人数会多很多。

所以,不管“中产阶级”怎么定义,整个中等收入以上人群的数量实际上是不断在扩大的。而且,中国的城镇化率目前不足60%,依然具有较大的增长空间。

除了实际的工资增长之外,反应消费者信心的“消费信心指数”和“消费预期指数”以及反应消费质量的“消费者满意指数”,目前都处于稳中有升的状态,处于历史较高水平,尤其是2016年5月以来,增长较为明显:

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